ЭКСПОНАТ

№ 003364
21
46941

Заря российской рекламы, 90-е

Если вы помните 90-е годы, то без труда назовете главные российские приметы того времени: всеобщий дефицит, финансовые пирамиды, «новые русские» в малиновых пиджаках с «голдовыми цепурами», общая социальная напряженность, и, конечно же, смешная и наивная первая реклама, существующая по совершенно другим правилам, нежели сегодняшняя. Она бурно обсуждалась, так как служила образчиком авангардного искусства.

Многое изменилось за годы. Нет уже большинства рекламируемых вещей. Да и реклама сейчас совсем другая, из нее ушла наивность (ее отголоски, впрочем, иногда заметны в провинциальных или вирусных роликах). И нам остается вспоминать, что не без удовольствия и проделывается в интернете с завидной регулярностью.

(Залогиньтесь, чтобы почистить страницу.)

«Крылатые» первопроходцы

В одной из первых русских реклам — биржи «Алиса» (которая была названа в честь собаки ее владельца Германа Стерлигова) впервые с телеэкрана звучит обращение к россиянам «господа» — тогда все еще были «товарищами». А рекламу Московского вентиляторного завода, хитовое танцевальное мини-шоу, многие помнят до сих пор.

Народ внезапно узнает про прокладки, перхоть и кариес. Многие телезрители обоего пола не могут поначалу избавиться от неловкости при виде рекламы прокладок или тампонов.

Реклама от Премьер SV

Разумеется, в СССР негде было выучиться на рекламщика. Стоящее у истоков российской рекламы агентство Премьер SV было сформировано из бывших КВНщиков. К агентству имели отношение такие культовые фигуры, как режиссер Юрий Грымов, продюсер Сергей Лисовский, бизнесмен Владимир Жечков, режиссер Тимур Бекмамбетов (тогда еще начинающий), мультипликатор Юрий Норштейн («Ёжик в тумане»).

Русский сахар


Юрий Норштейн в 1994 г. сделал ролик для компании «Русский сахар», в манере, что-то смутно напоминающей...

Большому кораблю большая торпеда большое плавание

Белый орел

ТВ-Парк

Банк «Империал»

Бекмамбетов снимает знаменитую серию «Всемирная история» для банка «Империал». Поистине легендарная кампания идет с 1992 по 1997 год. Создано 18 роликов, каждый из них — маленький шедевр своего времени. Ролики неоднократно схватывали призы на международных фестивалей рекламы, таких как («Золотое яблоко» ММФР 1992, 94, 95, 96 гг., «Золотая барабанная палочка», фестиваль «Golden Drum» рекламы стран Новой Европы в Словении 1995, Золотая медаль Международного кино-фестиваля  в Хьюстоне 1995 г. и пр.).

В народе популярна следующая шутка: «Муж на жену обиделся и уши ей надрал. Всемирная история, банк «Империал».

Тамерлан


Чингисхан


Екатерина Великая и Суворов


Остальные ролики серии — на youtube.

Фирмы-однодневки и финансовые пирамиды

Характерная особенность рекламы периода становления российского капитализма — позиционирование фирмы, а не конкретного продукта или услуги. Это потому, что сегодня фирма могла торговать колбасой, а завтра — компьютерами. Поэтому только и оставалось напирать на название: «НПО «Альтернатива»: при всем богатстве выбора другой альтернативы нет» («другая альтернатива», кстати, вызывает сильное возмущение у грамматических нацистов, это избыточно сочетание, т.к. в смысловой структуре слова «альтернатива» уже есть значение «другая, иная»).

Еще один пример позиционирования фирмы: «Жила-была фирма «Сэлдом», и решила она сделать себе рекламу». Что интересно, в ролике нет даже контактов! Предлагается искать их самому, и это в условиях отсутствия Интернета, ох.

Сэлдом

МММ

А вот МММ уже рекламирует продукт, и реклама рассказывает о нем, демонстрируя суть процесса «инвестирования» просто и наглядно. Сейчас, кстати, легко говорить про «лохов», а в то время все это было в новинку.

Все ролики МММ про Леню Голубкова. Бессмертное «Я не халявщик, я партнер» присутствует.

Еще несколько ярких примеров

Picnic. 1993 год


Кукуруку


Школьники радостно сочиняли пародии: «Кто засунет в попу руку, тот получит Кукуруку», «Дети ели Кукуруку, а потом блевали в руку».


Херши кола


Lotus, RC Кола, домашний кинотеатр Philips, Fanta, Fairy (Вилларриба и Виллабаджо), Mirinda.


Мамба, Чупа-чупс, жвачка Love is, Wagon Wheels, Wrigleys Spearmint, Chewits

Рекламные мемы 90-х

Многие слоганы тех лет накрепко зацепились в дальних уголках памяти, и цитаты до сих пор вылезают иногда в самое неожиданное время. А некоторые живы и по сей день звучат с экранов.

  • Ну вот я и в Хопре!
  • Купи себе немножко «ОЛБИ»
  • Invite — просто добавь воды»?
  • И толстый-толстый слой шоколада
  • А главное — сухо
  • Я пью и писаю
  • …в одном флаконе
  • Дима! Помаши рукой маме!
  • А тебе, лысый, я телефон не скажу!
  • Рекомендации лучших собаководов
  • Райское наслаждение
  • Нам пора и вам пора!
  • Коля любит Мамбу! И Сережа тоже!
  • Жевать — не переживать!

Тест

Если хотите проверить себя, пройдите тест от журнала Smatr Money «Вы помните рекламу 90-х?»

 

 

Использованы материалы adme.ru, rb.ru


Тэги:90-е, МОВЕН, СССР, истоки, капитализм, реклама, треш, экономика
Опубликовал:академик Инесса Карантин 27 октября 2009

Рейтинг экспоната:

ОБСУЖДЕНИЕ ЭКСПОНАТА


академик Venom 27 октября 2009 19:43
ФАК МОЙ МОЗГ!

-3


академик bogenseeberg 27 октября 2009 19:48
А еще была: Хиро - новое слово на букву Х.
Многие фразы из реклам воплотила группа отпетые мошенники в песне "всяко-разно".
В 1990-х годах российская реклама копировалась с американской, часто её просто переозвучивали, а порою вставляли и на английском, как упомянутый здесь "Пикник", "Ментос" "СRUSH is your color". Ещё были ВИМТО - вкус, который невозможно забыть. Я пил и вкус не забыл! Была реклама погибшего на российском рынке, но до сих популярного за рубежом напитка Доктор Пеппер (эх, Пеппер, Пеппер!)

А лично у меня были такие случаи, связанные с рекламой.
1) Кто-то звонит в дверь. Я спрашиваю: Кто там? Из телевизора: Это я - Иван Голубков.
2) Была реклама "Арси-кола, кто не знает, тот отдыхает". Однажды я попробовал Арси-колу, и В ТОТ ЖЕ день реклама поменялась "Арси-кола, Кто знает, тот наливает!"

А кстати, реклама почившего на российском рынке КРАША до сих пор висит на одной из московских центральных улиц

http://content.foto.mail.ru/mail/dalm2000/1/i-1945.jpg

5


профессор Обожди 27 октября 2009 19:49
Бедный автор. это ж сколько ты времени отбирал ролики? респект. я их смотреть правда не смогу - трафик + время. жалко и того, и того.

-1


академик Ru$t@m 27 октября 2009 21:21
Я когда жил в Новом Уренгое, я, хоть и не застал эту эпоху, но все равно видел некоторые из этих роликов, так как у нас их крутили еще несколько лет по региональным каналам)

1


академик VAdim 27 октября 2009 21:32
Кукуруку... Сколько блещущих остроумием и знанием физиологии и анатомии человека рифм было придумано к этому немудрящему словечку!

4


доцент Pirate_Captain 27 октября 2009 21:37
Наконец-то полноценная статья, как в былые времена

4


доцент АЛИ со 27 октября 2009 22:56
БАБАХ!!! прямо сфлэшбэчило в те самые годы!!! спасибо за подборку!! искренне порадовалась!!

2


академик qwestor 28 октября 2009 17:32
Бекмамбетов и фильмы свои снимает как рекламу.А если учесть дикое количество бросающегося в глаза продакт-плейсмента, то по сути это и есть большие рекламные ролики )

1


академик Drug_4e 29 октября 2009 03:07
Спасибо вспомнил былое.

2


профессор fatcat 29 октября 2009 14:13
огромадный респект аффтару!!! вспомнил ушедшую юность... ностальгировал...

2


абитуриент Obanepakle 30 октября 2009 22:03
Айй!! Как в детство вернулся! Спасибо)))))))

2


профессор Ritta Miller 01 ноября 2009 14:39
класс.. как на машине времени в детстве побывала. спасибо
особенно порадовал банк империал про "ждем-с" - любимый ролик был)))

1


академик Wyvern 06 ноября 2009 11:33
Да... сейчас все тут же вспомнил, даже не смотря сами ролики. Долбили, долбили нам...

1


абитуриент LeX 13 апреля 2010 21:59
Половину не видел т.к. родился в 94) Но зато вспомнилась реклама ТВ парка и мамбы))

0


академик Пятница 06 мая 2010 12:31
Кукуруку там и не попробовала, а что такое Сэлдом было очень интересно все детство) Эту рекламу показывали аккурат перед "Поле чудес", тогда и оно было чем-то новым и еженедельно ожидаемым.

2


профессор funnygirl 31 мая 2010 22:26
только сейчас понимаю какие же кислотные у нас были рекламы :D

2


профессор Yanok 16 июня 2010 18:52
А в детстве я ее так не любила... А сейчас,наоборот, обрадовалась,увидев и услышав старые знакомые слова)))) Ностальгические воспоминания так и попёрли)))) Спасибо за подборку,интересно было вспомнить))))

3


доцент janne 20 марта 2011 08:31
отличная подборка! Спасибо!

0


профессор Спок 03 июня 2011 16:03
«Кто засунет в попу руку, тот получит Кукуруку», а сейчас руки по локоть засовывают ради приятных ощущений

0


профессор Спок 05 июня 2011 17:29
"ваш сын заказал пиццу в класс и начал продавать по партам!"
ЗЫ: А меня за жратву в классе убили бы

0


профессор Спок 05 июня 2011 17:37
я получил половину сникерса

0

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментариии.

Rambler's Top100