Компания «Дека», производитель кваса «Никола», с самого начала рассчитывала на скандал в продвижении продукта, и прямо подчеркивала, что расчет делается на противопоставление коле. Помните слоганы «Квас не кола, пей «Николу»!» (привет Виктору Пелевину, озвучившему в «Generation П» вариант «Не кола для Николы»), позже были «Всякой химии бойкот, пей «Николу» круглый год!», и потом «Нет «коланизации», квас — здоровье нации!». В 2007 г. сайт «Николы» превратился в игру, а к 2009 году «Дека» выпустила также специальный антикокакольный календарь.
«Коланизаторов» представляет уродливый монстр на тонких ножках, одетый в красное: «человек без головы» (определение с сайта), но с огромным ртом, который нужен ему для того, чтобы поглощать «синтетический напиток». Его зовут «Оранус» (терминология того же Пелевина, хотя он имел в виду далеко не это), то есть «Ротожопа».
«Синтетическому напитку», который поглощает монстр, противопоставляется живой квас «Никола», который пьет положительный герой. Этот персонаж нарисован в стиле русских богатырей или героев-комсомольцев и гордо носит российский флаг на майке.
Чтобы остановить «коланистов» посетителям сайта предлагается сыграть в интерактивную игру-«стрелялку» — либо за монстров-коланизаторов, либо за героев.
«Квасную» команду представляет танк желтого цвета с российским флагом, а команду «коланистов» — танк, флаг которого подозрительно напоминает по раскраске флаг США.
Колу в гопу!
А этот плакат висел на всех линиях московского метро весной 2008 года. Глазастые читатели сразу углядели, что акростихом (первыми, выделенными буквами каждого абзаца) написано озадачивающее «Колу в гопу».
