ЭКСПОНАТ

№ 000470
8
52659

Магазин, в котором можно е$#ться

(Залогиньтесь, чтобы почистить страницу.)

euro.jpgВирусная реклама ("из уста в уста") салонов связи "Евросеть" - ну очень популярна. Неудивительно - вот вы, например, попробуйте вспомнить пять самых смешных анекдотов. А теперь пять самых смешных частушек. И пять самых смешных стихов. Ставлю три пива, что все, что сразу пришло в голову - всякая похабень.

Примеры эпатажа с элементами фирменного стиля всем известной "Евросети" ходят по форумам и блогам Рунета, засылаются "доброжелателями" из маркетингового отдела компании на юмористические сайты.

Нестандартные подарки

Набор разноцветных желтых мелков. Вы видели в продаже эти мелки от "Евросети"? Зато их видели и обсудили сотни тысяч посетителей юмористических сайтов. Есть мнение, что эти брендированные товары производятся в отделе маркетинга "Евросети" в единичном экземпляре для вирусных целей.

evroset-01.jpgevroset-03.jpgeuroset_sm.jpgevroset-04.jpg

За низкие цены можно простить все

Впрочем, "Евросеть" уже вряд ли способна удивить кого-либо своими хулиганскими выходками. Теперь подобные всплески, воплощенные в виде вирусной рекламы воспринимаются аудиторией вполне обыденно. Люди привыкли к Евросети и ее амплуа возмутителя спокойствия. А приверженность самому популярному русскому матерному слову и вообще сводит интерес публики к регулярному эпатажу компании на нет.

Когда менеджеры "Евросети" приняли решение создать имидж хулигана-очаровашки, они рисковали зарекомендовать компанию хулиганом, никого при этом не очаровав. Но следует признать, что они очень точно угадали не только нужный момент для перехода на новую, эмоциональную, модель восприятия бренда, но и сами настроения потребительской аудитории. Маловероятно, что несколько лет назад, когда Евросеть только завоевывала свое место под солнцем, у компании уже был разработан план эпатажной атаки на потребителя. Вероятнее всего, что здесь сработало маркетинговое чутье менеджеров.

Стоит вспомнить, как Евросеть работала на заре истории компании. В те времена на рынке мобильных телефонов позиции лидеров делили "Техмаркет" и DIXIS, телефонов по цене ниже 170 долларов не существовало, а сам доллар обладал несравнимо большей покупательной способностью. И вот "Евросеть", с одним лишь салоном, но зато на Тверской, начинает предлагать те же телефоны, что продаются в "Техмаркете" или DIXIS, дешевле на 10-20 или даже больше процентов.

Понимая обеспокоенность покупателей возможными проблемами с возможно "серыми" телефонами, "Евросеть" предлагала в случае легких неполадок попросту обменять на аналогичный, а в случае более серьезных проблем - принимала телефон в свой собственный сервисный центр. Есть мнение, что там же прошивались и все импортируемые "Евросетью" телефоны в первые годы существования компании. За счет продаж несертифицированных "серых" трубок Евросети удавалось успешно конкурировать с тогдашними монстрами сотового рынка, а вскоре, по мере открытия новых салонов, и обойти их по продажам. Впоследствии Евросеть "исправилась" и стала продавать официально поставляемые в Россию телефоны, но к этому моменту компания уже развернула широкий фронт продаж, да и цены на сотовые выровнялись, а операторы сотовой связи, которые всегда держали самые высокие цены, вообще отказались от продаж телефонов.

Вот тогда-то, в далеком, по меркам рынка сотовых телефонов, 2001-м году "Евросеть" завоевала всеобщую любовь и популярность своей марки. Да и слоган с обыгранным сакраментальным словом лишь отражал действительность - Евросеть всегда держала свои цены ниже других игроков на рынке.

31803-2.jpgevroset1.jpg



Дальнейшие рекламные пируэты, акции типа "разденься и получи телефон на халяву", матерные письма Чичваркина, по сути были и остаются проявлением общения компании с потребителем, призванное поддерживать приятную напряженность в их взаимоотношениях. Но, пожалуй, главное достижением компании является то, что она уже давно практикует методы вирусного маркетинга, к которым были не готовы другие, гораздо более крупные компании, поэтому затрачивая на рекламу на десятки миллионнов долларов больше. Коммерческий успех "Евросети" стал лишь следствием правильных и своевременно принятых решений.

Однако сейчас становится очевидным, что компания стала заложником своей имиджевой стратегии. Во-первых, уровень цен в "Евросети" уже не вызывает приятного шока. Впрочем, и тот заветный слоган уже давно не используется. Во-вторых, даже такие мастера мата, как Шура Каретный и столичные извозчики, довольно быстро надоедают. И если "Евросеть" не чувствует, что ее имидж отпетых хулиганов попросту морально устаревает, то компания не сможет вовремя скорректировать имиджевую составляющую бренда, и как следствие начнет терять свою аудиторию. Компания должна осознавать, что ей необходимо расти вместе с ее лояльными покупателями, и даже несколько опережать их в своем развитии, постоянно предлагая новые интеллектуальные мотивации.
Еще Шнур много лет назад пел: "Я раньше славил поцелуй, объятья, сладкие томленья, потом заметил, скажешь "хуй", и сразу в зале оживленье". Общество в массе всегда живо реагирует на грубые рекламные эксперименты. Но мнение публики способно изменится за один день, и г-н Чичваркин может оказаться в ситуации, когда его очередная провокация будет встречена ледяным молчанием.

И репутация непредсказуемых возмутителей спокойствия может сыграть Евросети на руку, если она вдруг решит сыграть в чопорного пуританина или доброжелательного джентльмена, сменив засаленные и намозолившие глаза желтые майки на темно-синие костюмы в красную нитку, а заодно и полностью избавившись от портового лексикона.

evroset_sm.jpg 

В Рязани "Евросеть" проводила акцию "Е-Банный набор". Банные наборы "Для получения истинного удовольствия" дарились покупателям дорогих моделей телефонов и использовались в качестве VIP-подарков.

А под Новый год по сети ходил вирусный ролик "режиссерская" версия телевизионной кампании, разработанной Saatchi & Saatchi (Украина). Ролик на украинском языке, но хорошо сдобрен интернациональными выражениями, понятными на всей территории бывшего СНГ.

Евросеть! Все - людям! :-)


Некоторые зрители обратили внимание на то, что в оригинальной версии новогодних роликов слова как будто обрезаны, фразы оборваны на полуслове, словно за ними следовало что-то неприличное. Оказалось, что так и есть, и те, кто доказывал, что смогли прочитать по губам нецензурные реплики актеров, были правы.
Новогодняя кампания "Евросети" проходила под слоганом "Ничего себе! Все людям!", в котором, согласно официальной информации, заложен принцип ведения бизнеса "Евросетью": все усилия компании направлены, прежде всего, на удовлетворение потребностей покупателей. В альтернативном ролике на понятный всем язык были переведены не только впечатления покупателей, в том же ключе адаптирован и слоган.

Фото с акций "Разденься за телефон"

 

   

 


Матерный сайт

В конце 2007 Студия Артемия Лебедева сделала сайт для "Евросети", на котором была, помимо обычной, "Ахтунг-версия". То есть матерная. Название компании там звучало как "Е в рот сеть". Ссылка обошла форумы Рунета – все, конечно, привыкли к охальству "Евросети", но чтобы торговый сайт заматерить – это уж слишком. Впрочем, не прошло и недели, как Лебедев написал у себя в жж: "Кстати, с сайта Евросети матерную версию придется к выходным убрать. Мало в надзорных организациях ценителей рассказа Каганова "Масло". И Ахтунг-версия, в самом деле, исчезла.

Конкуренты

Нельзя не считать вирусной рекламой "Евросети" и видеоролик, в котором якобы сотрудники "Связного" скандируют "Евросеть - отстой, Связной - супер". После чего человек, который снимает это из окна, говорит: "Да, правда, я и сам из Евросети".

Шутки о Евросети

что поднимет евросеть

Тэги:Евросеть, Чичваркин, бизнес, вирусная реклама, маркетинг, мат, эпатаж
Опубликовал:академик Евдокия Кулакова 25 октября 2007

Рейтинг экспоната:

ОБСУЖДЕНИЕ ЭКСПОНАТА


профессор Hwella 24 ноября 2008 23:18
Ценители халявы фиговы, за телефон потрясти голым целлюлитом перед толпой... Убиться веником.

18


Константин 28 ноября 2008 15:18
Все это выглядит довольно пошло и уродливо.

13


профессор Okxc 13 сентября 2009 14:30
Мы все люди смертные,раздеться и получить телефон - вполне хороший способ получить эффект при затрате минимума времени и сил.Если не стыдно и не жалко репутации - их дело.
Но голые девчонки в одежде из красок выглядят очень уж аморально. Это неправильно, мы ж, типа, имеем культуру пола. Мужчины женятся, женщины замуж выходят, строят семью, им детей кучу лет воспитывать вместе,а тут...
Что же получается эти рекламные компании для,мягко говоря, туповатых задротов с неустроенной половой жизнью?
Кому надо, пусть идут в соответствующие заведения, в наше время выбор услуг широк. А подобные "благородные" навязанные услуги искажают нашу культуру.
Спасибо НИИ Медвед, что заботливо собирают такие новости и изучают культурную динамику.

10


доцент sapfir860421 10 марта 2010 14:26
Передача "голые и смешные" то же значит аморальна? В некоторых случаях, всё зависит от восприятии и реакции человека.

1


аспирант КатяДура 17 мая 2011 13:00
Ну а что, грамотные ходы)

0


профессор илья тереханов 22 июля 2011 16:30
Передача Голые и смешные с подсадными актерами, и все реакции в ней не настоящие. А рекламные ходы нормальные.

1


абитуриент Dr Threnos 03 августа 2011 17:00
Ах тыж господи ты мой! У нас тут энциклопедия мемов или сайт маркетинговых исследований, а?! Хотя над статьей постарались... Слишком. Ниасилилнах!

-2


академик kerlypusika 25 декабря 2011 22:52
хм...у меня неподалеку как раз есть евросеть...а мне телефончик нужен...

-2

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментариии.

ПРОПУСК НИИ МЕДВЕД

имя

пароль

войти



Загрузка...
Rambler's Top100